Tekstiilien toinen kierros

Olemme onneksi matkalla siihen, että uudelleenkäyttö on lisäarvo, kunnioitettavaa ja jopa trendikästä sen sijaan, että nyrpistelisimme nenäämme ei-uudelle. Uuden sukupolven muotisuunnittelijat, kuten Conner Ives, luovat brändinsä kokonaan uudelleenkäytettävien materiaalien pohjalle. Ives yhdistelee myymättä jääneistä printtipaidoista t-paitamekkoja, joihin mm. Rihannan on nähty pukeutuvan. Alkusysäyksen yhdistelyyn Ives kertoo saaneensa tätinsä siivousrievuiksi leikkaamista t-paitapaloista. [1.] Totta tai ei, on taustatarina samaistuttava, kiinnostava ja brändin markkinointia tukeva.

Uudelleenkäytettävien materiaalien haasteellisuusasteessa on eroja, kun puhutaan teollisesta mittakaavasta. Esimerkkinäni olevan Conner Ivesin hyödyntämät paidat ovat käyttämättömiä, ehjiä, puhtaita ja alunperinkin vaatteeksi tarkoitettua materiaalia. Sellaisten jatkojalostus on vielä kohtuullisen helppoa, vaikka värien ja printtien moninaisuus, sekä alkuperäisen vaatteen saumat ja rakenne rajoittavatkin työskentelyä verrattuna pakkakankaasta sommittelemiseen. Suurissa tekstiilitehtaissahan kankaita levitetään leikkuupöydälle monta kerrosta ja leikkuu suoritetaan kerralla koko pinolle vannesahaa muistuttavalla pystyteräleikkurilla. (Jokainen on varmasti kohdannut t-paidan, jonka sivusaumat pesun jälkeen kiertyvät kummallisesti ja koko vaate tuntuu olevan kierteellä. Leikattavassa kangaspinossa jokin kerros ei ole ollut langansuuntaan suorassa, vaan on tullut leikatuksi vinoon. Kiertyminen on seurausta siitä.) Tämä ei tietenkään onnistu, kun kangas on jo kertaalleen leikattu ja ommeltu. Samoja piirteitä on leikkuujätteen ja muun ylijäämän käytössä vaatteiden valmistukseen. Uniikki tuote ja vähemmän liukuhihnatyövaiheita tarkoittaa kuitenkin enemmän kustannuksia. Vaan eikös meidän pitänytkin ostaa vähemmän?

Yhdysvaltalaisen käsitöihin ja käsityötarvikkeisiin erikoistuneen Etsy-verkkokaupan asiakaspalautteista tehdyssä tutkimuksessa havaittiin, että upcycling-tuotteissa asiakkaille luovuus oli vastuullisuutta tärkeämpää. Tulosten perusteella yrittäjiä kannustettiin hyödyntämään muiden teollisuudenalojen materiaaleja, olemassa olevien tuotteiden aiemmasta poikkeavaan käyttöön, korostamaan ja nostamaan esiin materiaalin alkuperää. [2.] Usein juuri  materiaalin jännittävä tarina tekee tuotteesta halutun. Erikoisempia materiaaleja tuotteissaan käyttää esim. sveitsiläisveljesten perustama Freitag, jonka valmistamat laukut tehdään käytetyistä rekkojen pressuista. [3.] Pressujen etuna on lujuus ja suuri pinta-ala, ilman rajoittavia saumoja ja koska tuote ei ole vaate ja suoraan iholla, ei materiaalin tuntu tai käyttöhistoria ole ongelma. Rustiikkisuus kuuluu asiaan, on olennainen osa sitä. Feuerwearin laukuissa materiaalina on käytöstä poistetut paloletkut, joiden mittasuhteet ovat hyvin erityyppiset kuin pressujen, mutta etuna on suuri lujuus ja vedenpitävyys. [4.]

Näkyvästi uuudelleenkäytettyjen tuotteiden kohderyhmäksi eivät valikoidu konservatiivisimmat kuluttajat ja se näkyy brändien viestinnässä. Feuerwearin nettisivut korostavat sankarillisia palomiehiä, joista varisee taikatuhkaa letkuja pitkin laukkuihin ja niiden käyttäjiin. Materiaalin historia on varmasti monelle merkittävä lisäarvo, joka herättää tunteita, sisältää tarinan ja osuu asiakasryhmäänsä. Näitä laukkuja kantavat karskit äijät, joille uusiokäytön vihreät arvot eivät välttämättä merkitse paljoakaan. Conner Ivesin mekot edustavat rentoa mukavuutta, trendikkyyttä, leikkisyyttä ja nuorekkuutta. Niissäkin upcycling on bonus, merkittävämpi kuin paloletkulaukuissa, mutta todennäköisesti Rihanna on suurempi markkinointivaltti kuin ekologisuus.

Tekstiilijätteen määrän vähentäminen edistyy silti pienin askelin taustalla, sivu- tai pääosassa. Tietoisuus kasvaa, uudelleenkäyttö yleistyy, kynnykset madaltuvat, kuluttajien pääjoukot liittyvät edelläkävijöiden osoittamalle tielle ja asia arkipäiväistyy.

Kannattaa kokeilla kotona.

Tiina Kääriä

Lähteet

1.Vogue. (29.6.2022). Cult Buy: Conner Ives's Upcycled T-Shirt Dresses Are A Vogue Editor Essential https://www.vogue.co.uk/fashion/article/conner-ives-t-shirt-dress 

2.Caprioli, S., Fuchs, C., & Van den Bergh, B. (24.4.2024). Research: Why People Really Buy Upcycled Products. Harvard Business Review.

 3.Freitag. (2024). Products https://freitag.ch/en_FI/products 

4.Feuerwear. (2024). Fire Hose. https://www.feuerwear.com/about-feuerwear/fire-hose